猫头鹰系列葡萄酒包装设计 张雅馨
当美国国际设计奖（以下简称“美国IDA设计奖”）、意大利米兰数字展等国际赛事，将IDA设计奖（产品包装设计类）金奖、IDA设计奖（视觉传达类）铜奖、国际技术类奖项二等奖等荣誉授予张雅馨时，这位活跃于商业插画领域的青年艺术家，将其观察世界与创意的原动力，归功于母亲当年的包容与支持。“母亲培养了我对异域文化的敏感度。后来，我萌生了用西方神话背景创作插画、动漫作品并传播中国文化的念头。”张雅馨回忆道。
在AI技术重新定义并重构传统产业与职业角色的变革期，“个人公司”成为轻创业领域的热门形态。张雅馨在大洋彼岸创立的个人艺术工作室及其系列文创品牌，正开创出一个具有借鉴价值的产学研转化新范式。
从作业到商品：让作品常态化销售
能够将重要作业项目进行商品化、常态化销售，并提升发展为长期运营、具有国际影响力的个人工作室品牌项目，这是张雅馨给母校及国际权威奖项在产学研合作与转化方面提供的个案价值。
据了解，张雅馨在校期间完成的Owl Wine Label（猫头鹰系列葡萄酒包装设计）荣获2025年美国IDA设计奖金奖；瑞幸咖啡主题插画设计荣获2025年美国IDA设计奖铜奖。
这些项目涵盖品牌包装、音乐娱乐及广告传播等多个领域，展现了张雅馨在不同商业视觉设计方向上的创作能力。其作品获得国际设计奖项的认可，也进一步体现了其个人艺术风格在商业视觉设计领域的专业价值。
“插画并非单纯的个人表达，而是必须结合商业用途、客户需求而进行的创作，需要形成兼顾绘画技术与商业目标的表达方式。”张雅馨介绍说。她的这些代表作，不仅获得业界诸多具有权威性的行业赛事、国际展会的奖励与推介，同时也成为相关艺术市集及其个人工作室常态化销售的品牌产品。
目前，这些品牌产品已通过长期的销售与迭代，形成一个集创意、定制化生产、销售及推广为一体的产业化闭环项目。在销售渠道方面，主要通过线下艺术市集、国际展会上的摊位，以及张雅馨在“照片墙”（Instagram）的个人账号实现衍生作品的产品化开发与售卖。
近年来，张雅馨相继应邀参加亚特兰大环线展览、马德里数字展、米兰数字展、大阪数码展、法国“循环艺术展”等国际展览与赛事活动。参展期间，其个人账号成为个人品牌的官方宣发平台，粉丝们看到相关参展动态后，会如期聚集到张雅馨的摊位前，选购基于其原创作品开发的胸针、海报、T恤等实体商品。这些实体商品涉及的原创作品包括小罗纳德·阿库拉、Dragon bird girl（龙雀少女）、Harpy（鹰身女妖）等获奖作品。
2026年，张雅馨在美国注册了自己的个人艺术设计工作室（Aria Cham Studio LLC），专注于其原创艺术作品的周边实体产品开发与销售。依托这个工作室，她计划未来几年进入图书插画市场，为西方流行文学或幻想文学创作小说封面与插图。
锚定人物共情特质，跨界拓展文创市场
近年来，随着张雅馨的自媒体平台以及个人艺术工作室对一些可持续文创项目的持续运营，其作为商业插画师的行业影响力逐渐从大学院校、国际展会拓展到体育、音乐、图书出版等周边产业领域。相关领域粉丝的持续增长，也反向引导张雅馨个人工作室的定制化创意和研发生产更加贴近目标用户。
业界人士认为，张雅馨之所以能在商业插画领域快速形成鲜明的个人风格，并通过其代表性创意作品及衍生产品逐步在周边行业与市场扩大影响力，首先在于她对异域文化的共情能力，以及对当地文化、体育等领域明星人物形象的再创作。英国摇滚音乐明星人物插画就是其中的代表作。
Bones UK是一支来自英国的摇滚乐队，由两名成员组成，风格融合摇滚、朋克、电子等元素，在摇滚音乐领域有诸多知名作品。张雅馨为该乐队创作的Bones UK人物插画（主题海报），亦成为艺术市集上的热销产品。该项目以英国摇滚乐队Bones UK的音乐风格为灵感，通过鲜明的色彩对比、具有表现力的线条及富有张力的构图，探索音乐文化与插画视觉艺术的结合。
“他们创作的音乐非常有表现力，我希望我的画面也能够把表现力传达出来，而不是停留在具象的人物形态上。”张雅馨说。
红酒标上猫头鹰的黑夜气息
当前，“个人公司”正在成为AI时代的一个创业与创新热点。张雅馨个人艺术工作室及其文创品牌之所以能成为一个具有启示价值的创业项目，在于其将AI技术的实现能力与个人原创逻辑有机融合的综合实力。这种能力的形成，源自她对文化差异以及群体潜意识的准确识别与解读。张雅馨系列酒标产品能够斩获国际奖项，就与这种洞察力和原创能力相关。
张雅馨将猫头鹰的形象应用到红酒标的设计作业当中，获得了2025年美国IDA设计奖（产品包装设计类）金奖。围绕猫头鹰的形象，她设计了红、白、粉红三款葡萄酒的系列商标。在这些酒标的画面中，她根据红酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒的酒体颜色与瓶身材质，分别选用红色、绿色及深棕色背景，通过低饱和度的暗色调与产品形成对比，避免插画喧宾夺主。
在酒标背景和瓶身配色的处理方面，张雅馨尤为关注酒体的保护需求，以及不同酒体风格与酒瓶搭配过程中的审美关系。例如，红葡萄酒本身颜色是一种深红色，有点接近黑色。为了避光，张雅馨选用了深棕色（或者偏暗黑色）的玻璃瓶。而在白葡萄酒标的设计过程中，由于白葡萄酒体有着透明的质感，还泛着些淡黄色，张雅馨选用了透明的瓶身，酒标的底色则用了绿色，这种配色方案能更好地表现出酒体色彩的清亮感。
“红酒标系列是我创作过程当中非常愉快的一组作品。”张雅馨回顾说，这组作品不仅获了金奖，给她带来空前的成就感，而且还成为市集上的热销产品。
在法国，有两位插画师创立的巧克力品牌向全球设计师征集包装设计方案。这款巧克力在每个季度的新包装推出之前，品牌方都会邀请很多插画师参与创作活动，并将其中的优秀作品和作者简介展示在官方网站上。张雅馨为此款巧克力创作了Le Chocolat des Français（法国巧克力品牌主题视觉设计）。该项目围绕法国巧克力品牌的视觉表达展开，通过富有装饰性的插画风格，将艺术创作与食品包装、消费品牌形象及商业传播相结合，创造性地将插画艺术应用到生活消费品领域。
从猫头鹰酒标到摇滚乐队海报，从神话怪物到法国巧克力包装，张雅馨的创作始终游走于现实与神话之间。她用画笔捕捉那些流动的新鲜感，也用一个年轻艺术家的实践，为AI时代的文创创业提供了一个值得观察的样本。
