国庆中秋假期，景德镇陶阳里历史文化旅游区开启“人从众”模式，游客接待数量实现历史性突破。10月1日至8日，陶阳里的游客近37.59万人次，日均游客量近5万人次。值得关注的是，2024年陶阳里接待的522万人次游客中，“90后”“00后”占比高达57%。景德镇陶阳里历史文化旅游区已迈入文旅发展的新阶段。
依托景德镇全年千万级游客流量基数与文旅消费新蓝海，陶阳里不仅盘活了明清窑作群和老旧民居，更“生长”出非遗活态工坊、数字文博体验、文创市集、主题民宿等多元业态。陶阳里的崛起绝非偶然，其背后正是“保护为根、创新为翼”的系统性创新实践。
窑火守真
御窑的整体性系统性保护之道
陶瓷文化是景德镇的灵魂，陶阳里从明清时期就是御窑瓷器烧造重地，保护好这份遗产，就是守护好城市的根与魂。作为陶阳里的文脉核心，御窑厂遗址的保护始终遵循“修旧如旧、保护第一”的原则，走出了一条整体性系统性保护的路径。
在保护方面，陶阳里精准施策，让旅游区内1127栋建于明清及近代的民居跨时代“同框”，既保留了瓷都独有的肌理质感，又书写着文化与城市共生的故事。“网红地标”御窑博物馆设计灵感来源于景德镇传统蛋形柴窑，用了90万块老窑砖，制成190万块响砖、窑汗砖、基砖等种类多样、色彩丰富的仿旧砖块，构筑出8个双曲面拱体结构造型，造就了“每一平方厘米都不相同”的建筑美学。
在保护实践中，陶阳里构建了“点线面”结合的立体保护体系，形成了完整的瓷业文明生态系统。为还原历史场景，陶阳里邀请当地老匠人凭记忆重修世界现存最大柴窑——徐家窑，2024年6月复烧后产出的6000多件瓷器一经面世便被抢购。
御窑博物院的古陶瓷基因库收纳有前期发掘出土的数十吨瓷器残片，为明清陶瓷文化研究与展示提供了坚实支撑。9月23日开幕的沉浸式数字艺术特展“青花上河图”，正是从古陶瓷基因库获取的灵感，围绕“破碎之器，可有价值”的哲学追问，结合考古发现与学术研究，融合多媒体数字技术，构建了一个文物与数字展项交织的沉浸空间，探讨文物在时间流转中的意义变迁，引发观众对残缺与完整、短暂与永恒的共鸣。
业态焕新
年轻人消费热潮背后的逻辑密码
“以前来陶阳里只能看遗址，现在能玩泥制瓷、打卡文创、逛市集，年轻人自然愿意来。”景德镇非物质文化遗产传承人宗鸿新的观察，揭示了街区流量爆发的关键。依托厚重的陶瓷文化底蕴，陶阳里近年来持续推动业态创新，形成“非遗+科技+文创+夜经济”的多元生态，而国庆假期旅游市场的火爆，正是城市消费活力的最佳注脚。
陶阳里始终围绕“文化丰盈”这一重点，将各类业态合理布置在景区之中。在这里，目前已形成“吃、购、娱、馆、做、居”六大业态板块，亲子游、研学游、陶瓷深度体验游特色鲜明，又有展现千年陶瓷史的御窑博物馆及瓷业文化遗产保护中心……集文化体验、研学旅行、休闲购物、餐饮住宿等功能于一体，多业态的有机融合，让陶阳里焕发出勃勃生机。
为了丰富游客的体验，旅游区开展有针对性的活动：今年10月1日，大空间沉浸虚拟现实（VR）项目《何以景德镇》在陶阳里瓷业遗产文化保护中心试运营。《何以景德镇》利用尖端的VR技术，将观众“传送”回历史现场，让其亲身感受瓷都景德镇的辉煌过往，从艺术、技术与全球影响力的维度，深度理解景德镇何以成为世界级的文化瑰宝。
平日里，采茶戏、古彩戏法、艺术展览、老电影放映等融合民俗与现代文化的演出、互动体验活动轮番上演，让里弄间充满烟火气与文化味；去年10月旅游区开展的“汉服免票月”，吸引了大批年轻游客身着传统服饰在龙珠阁、窑砖红墙前打卡。数据显示，陶阳里历史文化旅游区两年来举办文旅活动超7000场，已从单一观光型景区转型为综合消费目的地。
新业态精准击中年轻人的消费需求，其背后暗藏三重逻辑。一是体验式消费的深度渗透，打破了文化遗产与游客的距离感。百工百匠民艺社区以开放式作坊为特色，聚焦非遗手工艺的传承与创新，旨在打造集文化展示、互动体验与产品展销于一体的生活空间。非遗传承在这里不再囿于口耳相传或师徒相授，而是通过更开放的参与方式与社会互动，实现代际传递，在与时代对话中绽放更多可能。
二是科技与文创的融合，赋予传统文化现代表达。以御窑博物馆镇馆之宝“明成化素三彩鸭薰”为原型开发的“岁岁鸭”文创IP，衍生出服饰、日用品等系列产品，成为年轻人追捧的“网红”单品，入驻的文创店铺单月营业额最高时达数十万元。科技让文化“活起来”，文创让文化“带得走”，精准契合了年轻人的审美与消费习惯。
三是社交属性与场景营造的双重赋能，满足了年轻人的分享需求。御窑博物馆的独特建筑、老窑砖铺就的里弄、灯火通明的夜市，构成了天然的“打卡场景”；国内外艺术家工作室的文化交流，更让旅游区成为年轻人眼中的“潮流地标”。数据显示，陶阳里年轻游客占比已达57%，印证了其业态创新对年轻群体的强大吸引力。而作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，旅游区的夜市经济更延长了消费链条，让“白天看景、晚上消费”成为常态，进一步释放了年轻群体的消费潜力。
运营前置
实现历史文化旅游区可持续发展
“陶阳里的成功，在于坚持‘运营前置’的规划理念，实现了历史与现代并存、景观与居民共生。”清华大学建筑学院教授张杰的评价，精准概括了陶阳里模式的核心。从“古窑复烧”到“古城复兴”，陶阳里因地制宜地活化当地独有的陶瓷文化，成为历史文化旅游区可持续发展的样本之一。
保护为先的活态传承路径。陶阳里的实践证明，文化遗产要在保护本体的基础上为其注入生命力。旅游区用“绣花功夫”保留街区传统格局，同时引入工作室、民宿、咖啡厅等多元业态，让空间有人气有活力；既让徐家窑等老窑址重燃窑火，又通过“师傅带徒+产教融合”机制培养年轻传承人，实现了“保护—传承—利用”的闭环。这种模式避免了旅游区“千城一面”的同质化困境，为同类项目提供了“保护中发展、发展中保护”的范本。
打破门票依赖，产业赋能新业态。陶阳里以陶瓷文化为核心，构建“非遗体验+数字展陈+文创消费+夜经济”的多元业态体系，摆脱了对单一门票收入的依赖，印证了业态创新的经济价值。更值得关注的是，旅游区通过百工百匠民艺社区招募不同领域的非遗传承人入驻，进一步丰富了产业生态。这种“核心文化+多元业态”的布局，为旅游区实现可持续运营提供了关键思路。
景区与社区共生，城市和谐主客共享。陶阳里在更新过程中通过补齐基础设施短板、改善人居环境，让旅游区既是旅游目的地，也是居民生活家园。“新罗汉肚”“莲花岭”等里弄及32栋建筑的修复，既丰富了文旅场景，又为居民提供了公共空间，实现“城市即景区、居民即文化载体”。
品牌塑造全域联动，放大陶瓷文化辐射价值。陶阳里并非孤立发展，而是与陶溪川文创街区、三宝陶源谷等形成联动，构建了以陶瓷文化为核心的旅游发展格局。2024年景德镇全市接待游客突破6000万人次，旅游收入超750亿元；2025年上半年增势依旧稳健。文旅产业已成为推动这座城市高质量发展的重要引擎。陶阳里作为景德镇重要地标，其“重点突破、全域联动”的模式，为城市级文化IP打造提供了可参考的框架。
“未来，我们将继续守护千年瓷脉，让陶阳里成为向世界讲述中国陶瓷文化的窗口。”景德镇市陶阳里景区旅游开发有限责任公司相关负责人表示。从御窑遗址的窑火重燃到年轻群体的热情相拥，陶阳里用实践证明：历史文化街区的保护新生，始于对文化遗产的敬畏，成于对创新的追求。
（图片为景德镇陶阳里历史文化旅游区，景德镇陶阳里历史文化旅游区提供）
